Bởi thế, Jobs phủ nhận ý kiến iPod có thể mất nét đặc sắc của nó vì tính bình dân bằng một lập luận đầy hình ảnh và hài hước.Hơn nữa, khi đi mua một chiếc ô-tô còn có nhiều thông tin để lựa chọn vì rất nhiều hãng ô-tô như General Motors, Ford, Chrysler, Toyota và Nissan đang quảng cáo điên cuồng.Thời gian này, ông mới gật đầu đồng ý.Tôi ba mươi tuổi rồi”! Và thế là ông ra đi với bao dự định chưa làm được.Những cái này đều có các yếu tố: khẩu hiệu, biểu tượng, tranh tĩnh vật.Càng đau đớn hơn vì cái cách ra đi cũng không lấy gì làm vinh quang: Sa thải, chỉ sau một cuộc họp hội đồng quản trị.Theo Steve, Apple cũng sẽ tiếp tục chi 100 triệu đôla mỗi năm nhưng họ sẽ chi tiêu nó một cách tốt hơn vì bây giờ họ đã nhận thấy rằng, thương hiệu Apple là một trong những thứ quý giá nhất mà họ phải có trách nhiệm với nó.Mike Evangelist hoàn toàn suy sụp.“Điều đó giống như nói bạn không muốn hôn môi người yêu của mình bởi vì mọi người đều có môi.Đó là cách mà phần còn lại của thế giới thường làm.
Ông bắt cô đợi khá lâu.
