Ông tỏ ra khá điềm nhiên và tự tin trước việc Dell tung ra sản phẩm có vẻ “nhân bản” như iPod bằng nhận định: “Chúng tôi sẽ bán nhiều máy nghe nhạc kỹ thuật số hơn Dell trong quý này.Mike Evangelist được giao việc.9000 video clip, 220 chương trình ti-vi và gần 20 nghìn sách dạng audio.Kết thúc năm tài chính 2005, những cửa hàng của Apple đã thu được 14 tỉ đôla.Nhưng Steve không bao giờ làm demo của các phần mềm chuyên nghiệp; ông luôn luôn tin tưởng vào những thành viên hiểu biết tính năng và cách vận hành của bản demo trong nhóm sản xuất.Đó có thể xem là “phương châm sống” của người nắm vai trò “mật mã” iPod.Ông ra lệnh là không cho hút thuốc bất cứ nơi nào trong cơ ngơi của Apple.Sự phản ứng lại của Apple là cải thiện và thay thế iPod mini để dẫn dắt thị trường.Chiat/Day vẫn còn có Lee Clow, giám đốc sáng tạo của chiến dịch quảng cáo năm “1984”.Còn Steve Jobs, một cá tính kỳ lạ, không có từ gì xứng đáng hơn là “nguồn sáng tạo vô tận”!
