Ông ra lệnh là không cho hút thuốc bất cứ nơi nào trong cơ ngơi của Apple.Nó có bộ dụng cụ (kit) độc lập.Như để giới thiệu một sản phẩm mới của hãng Apple, chiếc iPod, ông đã xuất hiện (cũng với bộ trang phục quen thuộc) nhảy múa với các ca sĩ, diễn viên, đặc biệt là với ca sĩ Madonna vào tháng 9.9000 video clip, 220 chương trình ti-vi và gần 20 nghìn sách dạng audio.Còn trong cuộc sống riêng tư, Jobs cũng đã một lần đối mặt với thần chết.Và cũng chính sự trẻ trung, giản dị ấy đưa ông đến gần hơn với khách hàng của mình, đặc biệt là giới trẻ.“Tôi đang suy nghĩ về nhiều chuyện”.Ngay từ nhỏ, mẹ nuôi ông cũng đã hướng ông đến điều đó.500 máy vào năm 1977, tăng lên 8.Cùng thời gian đó, Jobs tuyển dụng một vài nhân viên trung thành từ Apple và thành lập công ty NeXT.
